莱克发布全新品牌JIMMY莱克吉米 聚焦年轻消费群体

 

  3月18日,在苏州“COME ON JIMMY”为主题的发布会上,莱克电气正式发布全新品牌——JIMMY莱克吉米。

  莱克电气股份有限公司创始人兼董事长倪祖根先生登台为我们分享莱克吉米品牌的创立初衷和品牌定位。

  与莱克主要针对中产及以上阶层不同,新品牌JIMMY面向的用户群体是追求科技、时尚的年轻消费群体。倪祖根坦言,“JIMMY希望通过酷炫设计、领先科技和舒适体验,为都市青年打造有格调的生活,让生活酷一点。”

  作为全球家居与环境清洁行业的领军企业,莱克专注吸尘器24年,吸尘器畅销全球100多个国家和地区,连续14年全球销量领先。

  从2009年莱克电气进入中国市场开始创立自主品牌起,莱克的入局就已颠覆了外资品牌占据国内高端吸尘器市场的局面。接受网易科技采访时,倪祖根也表示,越来越多的高端消费者选择了莱克。“就江苏常州和常熟的两位消费者,购买的莱克、碧云泉的吸尘器、空气净化器和净水器产品,总价已达到10万元,这足以说明消费者对于莱克高端定位的认可。”

  正是如此,在高端市场站稳脚跟的莱克开始开辟新消费群体。特别是新中产阶层兴起,消费升级趋势进一步加速与深入,年轻人正逐渐成为消费的主力军,JIMMY品牌的诞生“恰逢其时”。

  对于年轻消费市场,如何满足年轻群体的消费需求,让产品获得年轻群体的青睐?倪祖根表示,“针对90后年轻群体的消费习惯和生活品味,新品牌JIMMY莱克吉米走的是产品个性化、时尚化、年轻化路线,为年轻消费者提供高颜值、高科技、高性价比的生活家电产品。”

  莱克这次实施的多品牌运作,一方面,适应不同渠道和消费人群的差异化需求,另一方面,多品牌战略为企业塑造各细分领域的专业化品牌形象。采访时倪祖根坦言,“莱克品牌的目标人群是35岁以上高收入人群,其经济实力可观,能为更美好生活而购买高价位的高质量产品,新品牌Jimmy则是面向年轻人,让讲究生活品味的年轻人,也能在有限的经济条件下追求最好的事物与生活品质!家电产品的升级,不仅为现代年轻人的生活带来便利,也让他们懂得放松,停下来享受生活。”

  如今,莱克已成为吸尘器无线时代的技术引领者,是中国高端清洁电器领导品牌,在高端吸尘器市场掌握了强有力的话语权。

  新品牌JIMMY发布的同时,正式发布了旗下“酷洁”手持多功能吸尘器和“酷拍”除螨机系列新品,正是JIMMY自主研发的科技成果的缩影和体现。

  “酷洁”手持多功能无线吸尘器搭载了莱克自主研发的10万转超级无刷数码电机,拥有55%的超高效率,电机吸入功率高达220W,配合多级龙卷风过滤技术,比其他多级龙卷风无线%以上。

  而“酷拍”JIMMY除螨机的推出同样是为了解决目前市场上的消费痛点。其滚刷的深层无死角拍打,能让床褥深层的螨虫、灰尘被彻底清除。超宽吸口设计,仅需8个来回即可完成2米宽床的清理。特别值得一提的是,部分机型增加了60℃热风功能,让深层拍打、UV杀菌、热风除螨三位一体,可以更加高效彻底去除螨虫和灰尘。

  对于产品设计,倪祖根说道,“产品外观酷炫时尚,充满科技感。目前市场同类产品,用户握住主机时姿态别扭,手腕扭曲用力,手感沉重。JIIMMY在产品设计之初,通过对不同身高人群的进行持握受力测试,终于确定了65°是主机手柄的黄金使用角度,持握时手腕与主机达到力学平衡,手腕角度自然舒展,握姿更顺手,持握更省力,手感更轻巧。再加上手持主机仅重1.4kg,比市场同类型无线%,人机使用体验更佳。”

  越来越多的年轻人追求时尚,常被高颜值的产品外观所吸引,有颜已成为年轻群体消费选择的重要参考,但用户体验也不容忽视,“内外兼修”才能赢得年轻用户的喜爱。

  深知这点,JIMMY通过酷炫设计、领先科技和舒适体验,为都市青年打造有格调的生活,让生活酷一点。

  针对从需求分化、产品品牌的分化到渠道的需求分化,莱克吉米也将对消费者差异化诉求方面,做出新的改善和提升,做更多细化的营销工作。

  倪祖根坦言,“今年营销方面的投入比去年大幅增加,营销模式也有大幅优化,实体店跟网上传播结合起来,通过经销商优化、终端门店升级、渠道战略合作等,线上线下同步发力,扩大品牌影响力。JIMMY销售渠道以互联网为主,实体店为辅,打通线上线下。JIMMY实体店做“两端”,一个是小型专卖店,另一类则是像万达的年轻人聚集的购物中心店。”

  JIMMY将把线下建设作为一味“辅料”,而更着重于互联网这份“主食”,以互联网销售为核心,包括京东、天猫、网易严选及其他一些渠道等定制。

  “虽然,一季度即将过去,JIMMY也很有可能赶不上6.18大促,但是倪祖根仍然给JIMMY制定了3亿元的线上销售目标。这一目标看似很高,但是对于JIMMY来说,并非不可能完成。” 倪祖根如是说。

  莱克的发展史是一部永不止步的创新史,对被誉为“全球吸尘器专家”的莱克来说,颠覆了高端吸尘器市场,确立了专业高端的品牌定位,更是作为国货在清洁家电领域高端市场的崛起。

  而JIMMY品牌作为莱克的“血脉”,网易希望以后JIMMY品牌不会忘记自己的血脉传承,努力提升自主品牌的竞争优势,用更多的附加值、更好的用户体验来满足消费者需求,让品牌以一种后来居上的势头快速成长,让更多年轻人看到中国品牌在市场崛起!